9 najboljših SEO strategij leta 2021 podjetja Semalt: če tega ne storite, boste SEO znova zagnali!



Z uvedbo algoritma BERT iz Googla in obsežno posodobitvijo Yandexa iz Vege je v zgodovini iskanja prišla posebna stopnja. Da se podjetje ne bi izgubilo na internetu, bo moralo podjetje razmišljati o kakovostni vsebini in uporabniški izkušnji ter iskalnikom dajati nasvete. Iz tega razloga najboljše podjetje SEO, Semalt, se odločite, da sestavite 9 najboljših SEO strategij leta 2021. Gremo!

1. V zgodovini iskanja je prišla nova stopnja

To je posledica uvedbe novega algoritma iz Googla BERT in obsežne posodobitve Yandexa "Vega".

Obe tehnologiji temeljita na nevronskih omrežjih, kar pomaga k boljšemu razumevanju in obdelavi naravnega jezika.

Posodobitev iskanja Vega, predstavljena na predvečer leta 2021, je iskanje pripeljala na novo raven kakovosti. Takoj je prizadelo štiri področja:
  • Prvič, družba je napovedala povečanje kakovosti iskanja - ne samo po ključnih besedah, temveč tudi po pomenu.
  • Drugič, iskalnik je obljubil takojšen rezultat na zahteve uporabnikov.
  • Tretjič, Yandex je začel poudarjati strokovnost odgovorov - zahvaljujoč novemu algoritmu za razvrščanje, za katerega so ključni signal ocene ocenjevalcev-strokovnjakov in storitve Kew.
  • Četrtič, z lansiranjem Vege je Yandex postal hiperlokalen: pomaga reševati probleme na ravni mikroskraja ali celo ločene hiše.
In zdaj se vsako podjetje želi naučiti, kako optimizirati vsebino za BERT in Vega. To v bistvu pomeni ponovno oceno uporabniških dostopnih točk za iskanje vsebine. Ker imajo ljudje zdaj več možnosti za pametnejše iskanje in prejemanje strokovnih in natančnih odgovorov, morajo podjetja veliko razmisliti tako v arhitekturi spletnih mest kot tudi v načinih pošiljanja vsebin.

Kako se spreminjajo zahteve glede vsebine spletnega mesta

Pisanje besedil je potrebno ne le na zahtevo, temveč tudi ob upoštevanju namenov uporabnika, ki jih bo iskal.

Analiza ključnih besed, kot ga poznamo, postaja zastarel. Tehnologije obdelave naravnega jezika in poglobljenega učenja se še naprej hitro razvijajo, zato se morate pripraviti na dejstvo, da bodo iskalniki bolj zainteresirani ne toliko kot ključne besede, temveč cilji uporabnikov. Iz tega sledi, da si je treba prizadevati za analizo uporabnikovih namenov in zadovoljevanje njegovih potreb. Če na svoja vprašanja odgovorite najbolje, kupce hitreje privabite.

Semalt vas vabi, da se osredotočite na to, kako uporabniki sporočajo svoje skrbi in potrebe. Interakcija uporabnika se širi in presega zgolj nakup. Zdaj je pomembna vsebina, ki zadovolji potrebe po prodaji - podpora, zaščita interesov, ustvarjanje in razvoj skupnosti itd.

Kaj ta trend SEO pomeni za podjetje?

Kupci še vedno želijo vedeti, da ste na njihovi strani in da vam lahko zaupajo. Zato so spremembe leta 2021 povezane predvsem z izboljšanjem kakovosti iskanja informacij, razvojem njegove "človeške" strani.

Številni prodajalci še vedno prodajajo storitve in se izogibajo komunikaciji s ciljno skupino. Če pa se s kupci ne pogovarjamo, ne razumemo, zakaj se vedejo na določen način.

Pogovorite se z njimi, prosite jih, naj vam povedo o nakupovalnem potovanju, kako so uporabili iskanje in kaj menijo o vaši spletni strani. Te podatke uporabite pri odločanju o spletnem mestu.

Uporabniško usmerjeno optimizacijo lahko izvedemo samo z vključitvijo SEO rešitev v tržno strategijo. In to je najmočnejši in najpomembnejši trend leta 2021. Semalt razume to skrivnost in zato poziva podjetja, naj SEO ne vidijo kot drugotnega pomena. Optimizacije je treba obravnavati kot ključna sestavina poslovnega načrta.

2. Vlogo igra kakovostna vsebina, ustvarjena za uporabnika

"Cirkulacijski sistem" SEO je bil in ostaja vsebina. In kaj novega, vprašate? Vsebina nizke kakovosti lahko negativno vpliva na vse - tako na strukturo spletnega mesta kot tudi na strategijo notranjih povezav in na vse ostalo.

Da se bo spletno mesto leta 2021 dobro razvilo, se boste morali naučiti pisati ustrezne in dragocene vsebine. Strokovnjaki napovedujejo, da bo napočil čas, ko bodo le najboljši materiali šli na vrh.

Kako se spreminjajo zahteve glede vsebine spletnega mesta

Zastavite si cilj, da objavite najboljšo vsebino, ki jo najdete na internetu o vaši temi. Ali pa vsaj razkriti pomemben del ustrezne teme, da bi povečali zanimanje zanjo.

To vam bo omogočilo učinkovito tekmovanje pri iskanju ključnih besed z "dolgim ​​repom" (še vedno tvori večino iskalnih poizvedb) in pomagalo povečati verodostojnost spletnega mesta in povpraševanje po vaši vsebini.

2021 je leto, ko se morate postopoma znebiti obsedenosti s ključnimi besedami. Nehajte biti pozorni na posamezne ključne besede, preganjati strani in moliti za vsebino.

Osredotočite se na teme. Ustvarite vsebino, ki bo zajemala določeno težavo in ne bo samo razkrivala pomena ene ključne besede.

Lahko celo načrtujete vrsto besedil s celovitim in razumljivim znanjem o določeni temi. To je še posebej koristno za doseganje določenih poslovnih ciljev.

Kaj ta trend SEO pomeni za podjetje?

Podjetja se na spletnem mestu soočajo z mnogimi nalogami, ki so tesno povezane s storitvami za stranke:

Analizirajte občinstvo in poskusite razumeti, kako išče.

Razumevanje namenov, ki stojijo za vprašanji uporabnikov, in težav, ki jih želijo rešiti.

Dajte jim rešitve ali odgovore v oblikah, ki jih imajo raje, z uporabo kakovostne strokovne vsebine.

Izboljšajte svojo uporabniško izkušnjo. Jutri lahko nekdo to stori bolje kot ti.

Preglejte vso vsebino, tako da ima vsaka stran edinstven nabor ključnih besed. Če vaše spletno mesto nenehno pokriva iste teme, čeprav z različnih položajev, bodo strani medsebojno izločile rezultate iskanja.

Leta 2021 resno ocenite kakovost vsebine in jo optimizirajte za uporabnike in ne za iskalnike.

Ključ do uspeha leta 2021 ostaja v nekem smislu enak: ponudite dobro vsebino na vseh kanalih, ki jih promovirate. Ko se iskalniki prilagajajo naravnemu jeziku, se vrednost pismenih in berljivih besedil povečuje.

3. Borba za zaupanje uporabnikov se zaostruje, ključ do uspeha je strokovno znanje

Maja 2019 je Google posodobil vodnik za ocenjevanje kakovosti, v katerem je načelo ECT (strokovnost, verodostojnost, zaupanje) postalo del strategije kakovosti strani.

Leta 2021 bo iskalnik še naprej preučeval ugled podjetij in posameznikov, ki objavljajo vsebine v njihovem imenu. Zato bodo podjetja, ki imajo težave z ugledom, imajo težave s storitvami za stranke in se medtem, ko se neuspešno borijo za zaupanje uporabnikov, zelo težko konkurirala.

Yandex se zanaša tudi na strokovno znanje. Iskanje ima pristope, specializirane za določene teme. Ocenjujejo, kako dobro se spletne strani odzivajo na zahteve po njihovi posebnosti, njihove ocene pa imajo veliko vlogo pri učenju algoritma. Ta pristop je izboljšal razvrščanje za različne poizvedbe.

Kako se spreminjajo zahteve glede vsebine spletnega mesta

Težave z zaupanjem se kažejo ne samo v pregledih in pregledih blagovnih znamk, temveč tudi v tehničnih okvarah na spletnem mestu, pa tudi v vprašanjih, povezanih z varnostjo spletnega mesta.

Leta 2021 igra načelo zanesljivosti pomembno vlogo. Posebno pozornost je treba nameniti virom, saj so lažne novice napovedali vojno. V zvezi s tem je pomembno, da preverite avtorje same, preden dokažete njihovo strokovno znanje o določenih temah.

Eden glavnih trendov leta 2021 - brez povezave gre v splet. Njegova sposobnost, da ustvari privlačno spletno podobo našega sveta brez povezave, bo njegova glavna prednost.

Vsi dogodki brez povezave, konference, nagrade, partnerstva, ki so skrite Googlu, nenadoma postanejo zelo pomembni. Povlecite jih v splet, da izpolnite Googlovo potrebo po verodostojnosti.

Kaj ta trend SEO pomeni za podjetje?

Strokovnjaki na več načinov delijo, kako lahko podjetje dokaže konkurenčno prednost v spletu:
  • hitrost dostave (na primer dostava v roku 2 dni (ali manj) z ustreznimi posodobitvami stanja);
  • služba za stranke (na primer zmožnost čim hitrejšega odgovora na uporabniško vprašanje);
  • digitalna karizma/blagovna znamka (na primer, večina vaših mnenj je bolj kot izjav ljubezni);
  • uporabniška izkušnja (lahko izkušnjo imenujemo bolj priročno/uporabno/preprosto);
  • cena in nišni izdelki.

4. Uporabniška izkušnja je bolj kot kdaj koli prej odvisna od tehnične SEO optimizacije

Še en glavobol, ki ga bo treba zdraviti, je uporabniška izkušnja. Vključuje splošen vtis o podjetju, začenši s prvo interakcijo z vašim virom v rezultatih iskanja, nato s ciljno stranjo in celo načinom, kako uporabnik zapusti vaše spletno mesto (ne pozabite vsaj orodij, kot sta ponovno trženje in personalizacija za običajne uporabnike ).

Pomislite, kako oblikujete uporabniško izkušnjo svojega podjetja. Kakšne koristi imajo ob obisku spletnega mesta?

Uporabniška izkušnja je povezana s tehnično SEO optimizacijo. Najprej morate biti pozorni na hitrost spletnega mesta in njegovih strani.

Kaj ta trend SEO pomeni za podjetje?

Pogosteje boste morali komunicirati z razvijalci. V nekaterih primerih se pripravite na skoraj popolno prenovo predlog strani.

5. Skrb za uporabnika - tudi to je SEO za mobilne naprave

Mobilne različice spletnih mest so na splošno v žalostnem stanju. Leta 2021 bodo številna podjetja morala opozoriti na prakso leta 2017 in končno urediti mobilno različico spletnega mesta.

Če še vedno nimate različice spletnega mesta, prilagojene mobilnim napravam, morate to nalogo določiti kot prednostno nalogo.

Kaj ta trend SEO pomeni za podjetje?

Razumeti morate, kako učinkovito je vaše mobilno spletno mesto za uporabnika. Morda še vedno poskušate vizualizirati osebo, ki sedi za namiznim računalnikom. Medtem ko je ta oseba večino časa v gibanju, dostopa do vašega spletnega mesta prek mobilne naprave.

Drug poslovni izziv je analiza dejanskih rezultatov mobilnega iskanja. To je potrebno za napovedovanje prometa in za razumevanje, katera optimizacija bo res učinkovita.

6. Naučite se iskalnikom dajati pametne nasvete za iskanje

Tako smo se odločili, da bo leta 2021 pomembna kakovost vsebine. Vendar algoritmi iskalnikov še vedno ne razumejo popolnoma konteksta uporabniških poizvedb. Zato jim bo podjetje moralo dajati "namige".

To pomeni, da morajo biti podatki strukturirani tako, da lahko iskalniki bolje razumejo ne le, kaj je na strani vašega spletnega mesta, temveč tudi, kako je vsak element povezan z drugimi elementi na strani in kako je ta stran povezana druge strani na spletnem mestu.

Če se pravilno izvede, bodo strukturirani podatki postali del tržnih podatkov. To pa vam bo omogočilo objavljanje vsebine za kateri koli iskalnik, glasovni asistent in klepetalnico z ustreznim kontekstom.

Kaj ta trend SEO pomeni za podjetje?

Strukturirane podatke lahko uporabimo za izboljšanje analitike. Pomagajo oceniti, koliko vsebine vpliva na rezultate, in te podatke uporabljajo pri razvoju vsebinske strategije, tržne strategije, ustvarjanju opisov izdelkov in še veliko več.

7. Optimizirajte vsebino za Graf znanja in nevronske mreže Yandex

Google uporablja semantično tehnologijo in bazo znanja Graf znanja za izboljšanje iskalnika s semantičnimi informacijami o iskanju, zbranimi iz različnih virov.

To orodje poleg seznama povezav do drugih spletnih mest nudi strukturirane podrobne informacije o temi. To odpravlja potrebo po prehodu uporabnikov na druga spletna mesta in zbiranje informacij sami.

Yandex s pomočjo nevronskih mrež v bazi podatkov predhodno identificira podobne spletne dokumente in jih združi v semantične grozde. Uporabnik poda zahtevo, iskalnik pa odgovora ne išče v celotni ogromni bazi podatkov, temveč le v grozdih z dokumenti, ki v smislu ustrezajo zahtevi.

Ker iskanje razume, katere skupine dokumentov ustrezajo zahtevi, za odgovor izbere najboljše spletne strani med tistimi, ki so očitno primerne.

Kaj ta trend SEO pomeni za podjetje?

Najprej je pomembno, da podjetje razume edinstveno mrežo znanja, ki ga ustvarja. Po tem je treba izpostaviti določene predmete in entitete, na katere bo mogoče vezati informacije, objavljene na spletnem mestu.

Ustvarjanje semantično natančnih opisov pripomore k boljšemu odzivanju na zahteve uporabnikov.

Če objavite ekskluzivne industrijske študije in si delite ustrezna priporočila strokovnjakov, boste tako lahko ostali eden izmed prevladujočih virov informacij na trgu, iskalnik pa bo začel vse te vsebinske predmete obravnavati kot celoto.

8. Spreminja se tehnologija dela s povezavami in z blagovno znamko.

Leta 2021 bodo morale biti celo povezave usmerjene k uporabnikom. Podjetje bo moralo delati s povezavami, ki ne pomagajo le pri razvrščanju spletnega mesta, ampak spodbujajo promet.
To pomeni, da se morate osredotočiti na tri vidike dela z vsebino:
  • Načrtovani članek: teme, ki so zajete vsako leto v določenem trenutku (na primer črni petek).
  • Načrtovani odziv na članek: gradiva o temah, povezanih s sezonskim dogodkom ali temah, za katere v določenem času naraste zanimanje.
  • Reakcija na članek: kaj je napisano tukaj in zdaj v sili kot rezultat reakcije na vir novic. Vnaprej ni mogoče načrtovati.

Kaj ta trend SEO pomeni za podjetje?

Zdaj bi bilo treba dejavnosti povezovanja izvajati pod okriljem blagovne znamke. Ljudje postajajo pametnejši in od trženja pričakujejo več.
Bolj ko vam stranke zaupajo, bolj so pripravljene:
  • delite svojo vsebino s povezavami (prinesite promet);
  • govoriti o sebi (pokazati svojo vrednost);
  • kupujte svoje izdelke (vam prinašajo dohodek).

9. Pomembna je resnična prepoznavnost, ne le aktivne povezave.

Izdaja brez klikov je postala resničnost pred letom dni. V zvezi s tem se bo podjetje moralo prilagoditi iskanju brez klika.

Marketinške dejavnosti so v iskalnikih vedno bolj zaprte, medtem ko so se prej to večinoma izvajale na spletnih mestih.

Yandex je na primer predstavil tehnologijo predhodnega upodabljanja - predhodnega nalaganja rezultatov iskanja. Tako pametna je, da ugiba, kako bo videti celotno besedilo iskalne poizvedbe v trenutku, ko oseba samo vtipka prve besede.

Predhodno upodabljanje vnaprej ustvari rezultate iskanja in jih uporabniku prikaže, ko kliknete gumb "Poišči". Za nekatera vprašanja so odgovori podani neposredno v pozivih pod iskalno vrstico.

Pomembno je opozoriti na tehnologijo strani Turbo. Ko uporabniki mobilnih naprav obiščejo spletno mesto iz iskanja, se takoj odprejo posebne različice spletnih strani.

Zaključek

Tržniki se morajo zdaj prilagoditi novim razmeram in dobiti več informacij o tem, kaj je prikazano v iskalnikih. Ta optimizacija fragmentov besedila, poudarek na slikah itd.

In spet ne pozabite na uporabnike mobilnih naprav. Leta 2019 je Yandex izboljšal tehnologijo Turbo strani: zdaj se sistem naloži 15-krat hitreje kot običajna mobilna različica strani. To pomeni, da v 75% primerov uporabnik prejme potrebne informacije v manj kot sekundi.